Поглед към уикенда за пазаруване за Деня на благодарността и какво следва

НЮ ЙОРК (AP) — Купувачите в нацията може да се усещат мрачни за стопанската система, само че сигурно бяха в въодушевление да пазарят през петдневния уикенд за Деня на благодарността, който завърши в Кибер понеделник.

Докато анализаторите и търговците на дребно на Уолстрийт преглеждат данните от уикенда — неофициалното начало на сезона и добър барометър за финансовото здраве на купувачите и силата на стопанската система – цифрите демонстрират, че купувачите са ходили онлайн и в магазините, с цел да търсят покупко-продажби за всичко – от тв приемници до облекла. Но цялата тази икономическа неустановеност се отрази на разноските. Купувачите са били доста съсредоточени и селективни, оповестяват някои молове.

Разбира се, уикендът наподобява доста по-различен от преди 15 години, когато купувачите се разположиха в дребните часове на сутринта и се биеха по коридорите на магазините против разбойници като тв приемници. Купувачите към момента се насочват към магазините, само че най-големият растеж е онлайн, който в този момент съставлява 30% от общите празнични продажби. Това е нарастване от 15% през 2012 година, съгласно Националната федерация за търговия на дребно, най-голямата група за търговия на дребно в страната.

Adobe Analytics регистрира във вторник, че по този начин наречената CyberWeek — петдневният интервал от Деня на благодарността до CyberMonday — е донесла общо 44,2 милиарда $ онлайн, което е нарастване от 7,7% на годишна база, подкрепено от рекордните разноски онлайн по време на Черния петък.

В Кибер понеделник потребителите са похарчили 14,25 милиарда $, което е нарастване със 7,1%, което го прави още веднъж най-големият ден за онлайн извършване на покупки за годината.

Главният изпълнителен шеф на National Retail Federation Мат Шей сподели във вторник, че купувачите изолират зимните празници от целия стопански звук, изграждайки трап към сезона.

„ Празниците в действителност са доста прочувствена покупка “, сподели Шей. " Семействата възнамеряват това. Те влагат в него. И като част от празниците, петдневният уикенд за Деня на благодарността е в действителност психическото начало на празниците. "

Въз основа на изследването на групата измежду купувачите от уикенда, Шей назова интервала " доста солидно начало " на празничния сезон.

Групата към момента чака продажби през ноември и декември сред 1,01 трилиона и 1,02 трилиона $. Това би било с 3,7% до 4,2% повече от предходната година.

Ето взор върху данните, отстъпките и какво следва за търговците на дребно, наред с други проблеми:

Последните данни демонстрират рекорден трафик

Софтуерната компания Salesforce заяви, че за Cyber Week — мери се от 25 ноември до понеделник — световните онлайн продажби са се нараснали до 336,6 милиарда $, което е растеж от 7% спрямо с интервала отпреди година. Онлайн продажбите в Съединени американски щати се усилиха до 79,6 милиарда $, което е растеж от 5% за тази седмица спрямо интервала отпреди година.

The Mall of America в Блумингтън, Минесота, заяви във вторник, че повече от 235 000 души са посетили емблематичния център на Черния петък, което го прави най-натовареният Черен петък, регистриран в историята на мола. Стойността на трафика е повишена с 8,5% в съпоставяне със същия ден на 2024 година и с близо 2% над предпандемичната 2019 година, сподели молът.

Mastercard SpendingPulse, която наблюдава персоналните и онлайн разноските, заяви в събота, че общите продажби в Черния петък, като се изключи колите, са се нараснали с 4,1% по отношение на миналата година. Индикаторът за продажбите на дребно, некоригиран по отношение на инфлацията, демонстрира, че онлайн продажбите са скочили с двуцифрено число – 10,4% – до момента в който покупките в магазините са се повишили с 1,7%.

Все отново купувачите бяха лазерно фокусирани.

Уилям Луис, маркетинг шеф на Westfield Garden State Plaza в Парамус, Ню Джърси, означи в Черния петък, че „ Хората несъмнено купуват “. Но Люис означи, че купувачите са по-целенасочени и са си създали домашното авансово в обществените медии или уеб страниците на магазините.

„ Те знаят тъкмо къде отиват “, добави той.

Отстъпките бяха великодушни, само че не очаквайте да се подобрят

Преди уикенда на Деня на благодарността промоциите не бяха пристигнали още предходната година или бяха по-приглушени, съгласно някои молове и анализатори. Но за огромния уикенд търговците на дребно усилиха отстъпките, с цел да бъдат в сходство с разпродажбите от предходната година, съгласно Adobe и огромните молове като Mall of America.

Но в случай че купувачите постепенно си купуваха съответен пуловер и чакаха цените да паднат след този уикенд, това може да не е най-хубавата тактика. Отстъпките няма да се подобрят за доста продукти и магазините влязоха в сезона с по-малко наличия на фона на несигурна стопанска система, споделиха анализатори.

Вивек Пандиа, шеф на Adobe Digital Insights на Adobe, означи, че преди началото на уикенда за Деня на благодарността отстъпките варираха приблизително от 10% до 17% и по-късно се форсираха до междинен диапазон от 18% до 30% за празника начален удар.

Но той чака, че търговците на дребно евентуално ще се отдръпват от тези отстъпки и ще се движат малко над това, което купувачите са виждали преди Черния петък. Изключение ще бъдат едва продаваните сезонни продукти, които би трябвало да бъдат продадени преди 25 декември, сподели Pandya.

Що се отнася до инвентара, имаше опасения от празни лавици, когато тарифните ставки набъбнаха през април, само че анализаторите споделиха, че магазините са съумели да се оправят с неуверената тарифна политика, доставяйки артикули на по-ниски ставки.

Ники Беърд, вицепрезидент на Aptos, софтуерна компания за търговия на дребно, която работи с фешън клиенти, означи, че „ Мисля, че потребителите ще продължат да намират нещата, които търсят, само че ще има по-малко благоприятни условия за избор. “

Някои купувачи разчитаха на принадлежности с изкуствен интелект

Пазаруващите употребяват принадлежности с изкуствен интелект, с цел да наблюдават цените или да получават рекомендации за дарове, макар че използването към момента е скромна. В Cyber ​​Monday трафикът с изкуствен интелект към уеб сайтове за търговия на дребно в Съединени американски щати – измерен посредством кликване на покупател върху връзка – се е нараснал съвсем осем пъти, съгласно Adobe. От 1 ноември до 1 декември AI трафикът е повишен съвсем девет пъти, се споделя в него.

Услугите са употребявани най-вече в категории, в това число видеоигри, уреди, електроника, играчки и артикули за персонална хигиена, съгласно Adobe.

Salesforce заяви, че през Cyber ​​Week AI и сътрудниците са повлияли на 20% от всички поръчки, което съставлява 67 милиарда $ световни продажби. В Съединени американски щати изкуственият разсъдък и сътрудниците са довели до 17% от поръчките или 13,5 милиарда $ продажби. Фигурата обгръща всичко от поръчка за ChatGPT до предоставени от AI оферти за дарове на уеб страницата на търговец.

Какво следва

Уикендът за Деня на благодарността е основен барометър за разноските за сезона. Но с терзанията от повишаване на цените, купувачите ще понижат ли разноските си с напредването на сезона? А какво да кажем за идната година?

Бейрд сподели, че ще прегледа интервала сред уикенда след Деня на благодарността и последната седмица преди Коледа, с цел да види дали разноските не престават.

„ Мисля, че това ще ни помогне да отговорим на въпроса дали това е централизация на харчене или наклонност на харчене “, сподели тя.

Тифани Йе, ръководещ шеф и сътрудник в Boston Consulting Group, има вяра, че ще има мощни разноски през останалата част от празничния сезон. Нейната угриженост е какво се чака през 2026 година Yeh цитира изследвания на купувачите на консултантската компания, които сочат, че потребителите забавят покупките, с цел да харчат по време на празниците. Тя се чуди дали купувачите ще понижат разноските си или вместо това ще запазят извършването на покупки си.